28 Gennaio 2010 - Marketing ti presento il Mobile? Con l'Osservatorio Mobile Marketing & Service.
Marketing ti presento il Mobile?
Giovedì 28 Gennaio 2010, dalle ore 9.30 alle ore 13.00, presso l'Aula Carlo de Carli del Politecnico di Milano, Campus Bovisa, Via Durando 10, Milano
promosso dall’Osservatorio Mobile Marketing & Service della School of Management del Politecnico di Milano col patrocinio della Mobile Marketing Association (MMA).
Occasione del Convegno è la presentazione dei risultati della Ricerca 2009 che si è posta i seguenti obiettivi:
analizzare tutte le principali applicazioni di Mobile Marketing & Service, con particolare attenzione a quelle più innovative: Mobile Internet, QR-code, Near Field Communication, Location Based Services, ecc.;
definire un’architettura di metriche coerenti per misurare i benefici di iniziative di Mobile Advertising e Promotion;
analizzare la redditività degli investimenti in applicazioni di Mobile Service;
comprendere, attraverso survey che hanno coinvolto oltre 200 aziende fra Centri Media e Advertiser, il livello di adozione, i benefici e le criticità legate agli strumenti di Mobile Marketing;
valutare quantitativamente alcune delle componenti più rilevanti del mercato del Mobile Marketing & Service in Italia.
La presentazione dei risultati della Ricerca sarà seguita da Tavole Rotonde in cui si confronteranno top manager dei player della filiera complessiva: Advertiser, Centri Media, Concessionarie, Service Provider e Operatori Telefonici.
Umberto Bertelè, Presidente School of Management Politecnico di Milano
9.45
I risultati della Ricerca
Andrea Boaretto, Responsabile della Ricerca dell’Osservatorio Mobile Marketing & Service Politecnico di Milano Filippo Renga, Responsabile della Ricerca dell’Osservatorio Mobile Marketing & Service Politecnico di Milano
10.30
Tavola Rotonda - Mobile Advertising: quali riconfigurazioni per la filiera tradizionale?
Roberto Barberis, Sales Director Dada Ad Andrea Ferrari, Product Manager BMW Group Italy Stefano Genovesi, Direttore Marketing RTI New Business Mediaset Pepe Moder, Head of Digital Barilla Stefano Portu, Direttore Offerta Pay & Telefonia Mobile Gruppo Editoriale L’Espresso Divisione Digitale Barbara Robecchi, Direttore Generale MediaCom Italia Stefania Scopelliti, Head of Omnicom Media Group Digital
11.30
Tavola Rotonda - Mobile Marketing & Service: quali innovazioni dai player specializzati nel Mobile?
Modera Andrea Rangone, Responsabile Scientifico Osservatorio Mobile Marketing & Service School of Management Politecnico di Milano Intervengono Alberto Biella, Prospect Campaign Manager SKY Italia Dario Calogero, CEO Ubiquity Gianluca D’Agostino, CEO Neomobile Massimiliano De Carolis, Head of Business Development and Mobile Adv Vodafone Internet Services Federico Lazzarovich, Mobile Business Development Director DigiTouch Giorgio Nani, CEO Mobyt Nadia Nonis, Marketing Manager Deutsche Credit Card Gruppo Deutsche Bank Giuseppe Portoricco, Responsabile Marketing Servizi VAS PosteMobile
12.30
Mobile Marketing: an international overview
Paul Berney, Managing Director MMA Europe
12.50
Chiusura del Convegno
14.30
Apertura Sessione Approfondimento Premium - La valutazione dei benefici delle iniziative di Mobile Marketing & Service: obiettivi e metriche
• Perché implementare un’iniziativa di Mobile Marketing & Service? • A quale target rivolgersi nelle iniziative di Mobile Marketing & Service? • Come definire la giusta meccanica delle iniziative di Mobile Marketing & Service? • Quali metriche utilizzare per la misurazione dei ritorni delle iniziative di Mobile Marketing & Service? • Alcune case history di iniziative di Mobile Marketing & Service
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