Grazie ad Andrea Boaretto, un nostro Socio ed anche Business Developer & Project Management at Politecnico di Milano, per la segnalazione di questo Evento (il programma si scarica anche dal nostro server, da qua).
Andrea ha sctitto un libro che verra` presentato durante il convegno (tra gli autori anche Giuliano Noci e Fabrizio Maria Pini). Da quello che so da Andrea, in questo libro si parla anche di MilanIN (MilanIn è stato citato come caso di community all'interno di social network come Linkedin).
La School of Management del Politecnico di Milano organizza il 30 marzo una mattinata di approfondimento su modelli e strumenti di un nuovo paradigma di marketing che mette sempre di più al centro il cliente e la multicanalità.
Verrà presentato anche il libro omonimo (di Andrea Boaretto)
Marketing Reloaded: slogan o vero cambiamento?
Milano, 30 marzo 2007 - “Marketing Reloaded: slogan o vero cambiamento?” è il tema del convegno organizzato dalla School of Management del Politecnico di Milano – in collaborazione con Nielsen, Nielsen//NetRatings, Connexia e con il patrocinio di AISM, Associazione Italiana Marketing - che si terrà a Milano il 30 marzo, a partire dalle ore 9, nell’Aula Rogers del Politecnico (via Ampere 2).
La mattinata di approfondimento vuole analizzare e offrire spunti di riflessione, a imprese e attori del settore, su un nuovo paradigma di marketing nell’era del Web 2.0, appunto il “Marketing Reloaded”, fondato sulla necessità per i marketing manager di co-creare un’esperienza di marca personalizzata con il cliente, governare il fenomeno delle comunità di clienti, gestire una politica di marca sempre più interattiva e multicanale, rivedere il communication mix verso nuovi media controllati e gestiti dagli utenti. Sempre più multicanalità e multimedialità, insomma, sempre più interconnessione, sempre più coinvolgimento del cliente/consumatore. Tematiche contenute anche nel libro omonimo, “Marketing Reloaded”, di Andrea Boaretto, Giuliano Noci, Fabrizio Maria Pini, pubblicato da Il Sole 24 Ore, che verrà presentato durante il convegno presieduto da Umberto Bertelè, Presidente della School of Management del Politecnico di Milano.
“Verso il Marketing Reloaded: scenario, strumenti e casi di successo” è il tema che verrà affrontato a partire dalle 9.30. Interverranno: Daniele Sommavilla, Vice President South Europe di Nielsen//NetRatings (“Web 2.0: lo scenario italiano e internazionale”); Concetta Galante, Senior Client Team Manager di ACNielsen Italia (“Il nuovo consumatore di oggi: tra tradizione e multicanalità”); Giuliano Noci, Ordinario di Marketing al Politecnico di Milano (“Marketing Reloaded: pillola rossa o pillola blu?”); Giovanni Pola, Business Manager di Connexia (“Comunicazione innovativa: rischi e modelli di successo”). Seguirà, alle 11, la tavola rotonda dal titolo “ Marketing e tecnologia: un binomio vincente?”, moderata da Massimo Esposti, Redattore Capo Centrale de Il Sole 24 Ore del Lunedì. Interverranno: Arturo Dell’Acqua Bellavitis, Direttore del Dipartimento di Industrial Design, Arti, Comunicazione e Moda del Politecnico di Milano; Pietro Dotti, Presidente e Amministratore Delegato di JWT Italia; Franco Giacomazzi, Presidente, AISM – Associazione Italiana Marketing; Paolo Paolini, Direttore di HOC-Lab (Hypermedia Open Center) del Politecnico di Milano; Pietro Scott Jovane, Country Manager di Microsoft Online Services Group in Italia; Cesare Valli, President & CEO di Hill & Knowlton, Mediterranean Region.
La partecipazione al convegno è gratuita. Si prega di dare conferma registrandosi al sito www.mip.polimi.it/reloaded (tel. 02 2399 7391, e-mail: reloaded@mip.polimi.it).
La School of Management del Politecnico di Milano, con oltre 240 docenti e circa 80 fra dottorandi e collaboratori alla ricerca, dal 2003 accoglie le attività di ricerca, formazione e alta consulenza, nei campi dell’economia, del management e dell’industrial engineering. Fanno parte della Scuola il Dipartimento di Ingegneria Gestionale e il MIP, la Business School del Politecnico di Milano.
Per ulteriori informazioni alla stampa Pianeta Comunicazione Stefania Vicentini 02 67382160; cell. 335 5613180 stefania@pianetacomunicazione.it
Caro Andrey,
ti ringrazio per il post.
E' con grande piacere che vi aspetto il 30 marzo all'evento "Marketing Reloaded: slogan o vero cambiamento", in cui presenteremo anche il libro "Marketing Reloaded - leve e strumenti per la co-creazione di esperienze multicanale", scritto da Giuliano Noci, Fabrizio Maria Pini ed il sottoscritto, edito da Il Sole 24Ore ed in uscita nella prima settimana di aprile.
Nel libro e nel convegno si riflette su nuovi approcci sostenibile nell'attuale era dominata dal Web n.0 (ormai dire solo Web 2.0 per alcuni può essere limitativo) e da una riscoperta dei legami sociali. A tal proposito abbiamo parlato anche di social network e tra gli esempi di comunità all'interno di social network abbiamo citato proprio MilanIn di cui con piacere faccio parte.
A presto
Andrea Boaretto
Posted by Andrea Boaretto ( Anonymous )/ on Friday, March 9th, 2007 at 14:18
Ringrazio Andrea e gli organizzatori.
Questa mattina con Andrey siamo stati presenti all'evento "Marketing Reloaded". Il nome mi ha subito ricordato il film cult, poi i dubbi che avevo sono diventati realtà, all'ingresso potevo scegliere se prendere la pillola blu o quella rossa. NEO?! non ricordo cosa ha scelto! Nel dubbio non ho preso niente e sono entrato.
Da lontano mentre mi avvicinavo alla prima fila sentivo parlare di 2, 2.0, web, second life, social network, media, enabling, engaging, empowering... mi sembrava di essermi loggato su qualche pianeta online, in qualche blog a pagamento (non ne esistono!?), invece sono a MILANO, al MIP in via Ampèrè al numero 2. Ad un convegno?! in ITALIA! si tutto in ritardo di un anno almeno... pazienza.
Un brevissimo commento in attesa di dedicare all'evento un post nel mio blog. Ai relatori vanno i miei complimenti per come hanno trasferito il senso del "cambiamento in atto" in una "nuova forma sociale di interazione con l'ambiente". Andrey mi ha parlato del concetto "made in italy" discusso dal Prof.Noci in apertura. Purtroppo sono arrivato in ritardo e me lo sono perso. Cmq visto che parliamo di società e di interazione con l'ambiente trovo geniale e anche "sottilmente intelligente" parlare di "made in italy". Ne abbiamo bisogno perchè ce lo meritiamo, non per il presente certo, ma sicuramente per il passato e per credere e pensare ad un nuovo futuro. Poi c'e' anche un motivo sociale e storico. Rappresentiamo un paese che nel mondo si è sempre distinto per creatività, estroversità, capacità relazionali, fantasia, ingegno, tenacia, ...
Ad Andrea invece voglio trasferire la mia personale invidia per avere mixato gli argomenti con la vera novità del momento, ossia questa "riscoperta dei legami sociali". Dal mio "osservatorio" posizionato in MILAN IN un applauso.
A presto Andrea sui ns schermi.
Posted by Luca Zambrelli on Friday, March 30th, 2007 at 17:53
Allora, volevo anch'io scrivere due righe sul evento, qualche riflessioni... ma dopo il articolo di Luca che apparirà spero nei prossimi giorni... in somma, posso soltanto aggiungere:
- un'altra volta grazie tantissimo ad Andrea Boaretto per il invito. Caspita, in prima righa, proprio d'avanti ai professori :) E` stato un piacere davvero di essere messo sul "posto riservato";
- il commento di Luca per "siamo in Italia", cosi` "cosa c'entra Web 2.0?" :) sono d'accordo, anch'io non aspettavo un livello di preparazione cosi` alto!
attenzione che una cosa se si parla di Web 2.0 etc in un ambiente del Blogger, crazy/heavy user del Web, ed e` un'altra cosa, molto ben diversa, tutto cio` ha gia` una influenza cosi` seria sul Marketing e Vendita!
Il convegno e` stato organizzato dall'Associazione Italiana Marketing, non dal Edelman/Blogo/etc.!
per il resto- devo ancora digerire quello che ho sentito. forse il Lunedi` daro` vita ad un mio articolo :)
Posted by Andrey Golub on Friday, March 30th, 2007 at 18:45
Cari Luca e Andrey,
mi ha fatto molto piacere conoscervi e vi ringrazio per i complimenti: il nostro obiettivo, coerente con quanto predichiamo, era di fare in modo che ciascuno di voi durante l'evento co-creasse insieme a noi un'esperienza personalizzata.
Aspetto vostre riflessioni sul tema e sarò onorato di contribuire al dibattito: da settimana prossima sarà online anche il sito www.marketingreloaded.com per cui penso ci saranno occasioni di dibattito sui diversi blog.
Infine ho molto apprezzato il riferimento al made in Italy: non posso ancora dirvi nulla ma stiamo lavorando anche su questo tema...
Posted by Andrea Boaretto on Saturday, March 31st, 2007 at 08:53
Luca, ho trovato un articolo su "Made in Italy" sul sito di Luca (comunitazione.it), forse ti potrebbe interessare. Un articolo di Fulvio Zendrini "Basta col Made in Italy…" :)
http://www.comunitazione.it/leggi.asp?id_art=1817
Posted by Andrey Golub on Monday, April 2nd, 2007 at 11:14
vorrei soltanto far notare che i concetti di social networking ed esperienza esistono DA ANNI nella letteratura anglosassone e americana.
gli autori del libro hanno solo saputo dimostrare di essere molto bravi a scopiazzare cio' che e' gia' esistente DA ANNI e per niente nuovo. Basta leggere qualche articolo in lingua inglese.
Il concetto di co-creazione di valore con il cliente poi e' ancora piu' vecchio.Esistono tonnellate di articoli in lingua inglese. La multicanalitaâ e' un concetto ormai ASSODATO E SCONTATO. La gestione delle community e' un altro concetto esisatente DA ANNI in letteratura.Le aziende lo stanno gia' facendo da anni. Questi autori non hanno detto niente di nuovo.
Posso capire che le persone del MIP abbiamo i contatti per far pubblicare questo libro sul sole 24 ore, e mezzi per poterlo pubblicizzare, ma un lettore attento sa come non farsi fregare.
Posted by Frank ( Anonymous )/ on Thursday, April 12th, 2007 at 15:10
Caro Frank (Francesco immagino?),
ti ha risposto per primo Luca Zambrelli nel suo Blog qua:
http://www.milanin.com/members/luca.zambrelli/weblog/397.html
visto che tu stai facendo copy/past dello stesso contenuto da per tutto, salvo il mio tempo.
Se ti piace continuare la discussione- ti aspettiamo da Luca!
Ciao, a presto? :)
Posted by Andrey Golub on Thursday, April 12th, 2007 at 16:08
Ciao Luca,
ti ringrazio della risposta.
E' vero, esiste la liberta' di espressione, ma e' anche vero che non si puo' presentare come nuovo paradigma di marketing qualcosa che nuovo non e', ma che soprattutto e' gia' stato detto e ridetto da altre persone piu' volte.
Io lavoro nel marketing da piu di 20 anni, e sono frustrato quando mi accorgo che in italia il marketing viene ancora visto alla vecchia maniera: vendi qualcosa, qulasiasi cosa, pur di vendere e far soldi. Se e' qualcosa che e' gia' stato detto, cambiaci il nome, o mettici un nome appealing e pomposo (marketing reloaded), ma e' sempre la stessa cosa. Secondo me questo libro non fa altro che screditare il marketing agli occhi di un esperto.Tutti i casi di studio utilizzati nel libro sono ARCI noti e di certo non provengono dallo studio e dall'approfondimento del MIP.Esistono gia' da altre parti. Cosi come tutti i concetti utilizzati. Concetti che conosco gia' in modo molto approfondito da tempo.
Per questo nell'azienda in cui lavoro ci affidiamo ormai a consulenti stranieri per progetti di marketing. C'e' un po' piu' di serieta' nel vedere il marketing.
Ed e' per questo che, se pur approcciato piu' volte da universita' italiane per collaborazioni, ho sempre rifiutato.Per questo le aziende italiane NON LAVORANO con le universita'. I manager di aziende sono molto piu' aggiornati dei docenti universitari.
Se organizzi un evento offline vedro di esserci, magari anche con il gruppo MIP.Allora aspettero idee davvero innovative.Non comprate il libro comunque, su internet c'e' gia' tutto, o vi posso mandare degli articoli.
Francesco
Posted by Francesco ( Anonymous )/ on Thursday, April 12th, 2007 at 18:13
Ma una domanda: come ha fatto Kotler a leggere il libro in italiano? Non sa l'italiano.
simao sicuri che non sia una bufala?
Verifichero'.
Posted by Frank ( Anonymous )/ on Thursday, April 12th, 2007 at 18:48
Caro Francesco, questa volta mi hai fatto pensare, grazie! :)
Cosi` potra` nascere una discussione costruttiva e davvero interessante!
Certo, nessuno dice che il libro e` perfetto e sara` utile per TUTTI quanti. No, chi lo dice? Ce ne saranno sempre le persone che non trovano niente di nuovo in ogni libro che esce, anche in questo di Andrea, ma per tanti altri, invece, il libro potra` aprire un nuovo mondo...
Un pezzo mio personale- io leggo solo Google, non compro libri da anni gia`. Non so se faccio bene o male, forse male. La mia moglie li compra tanti invece, ma di cultura, storia, con tante belle foto.
Posted by Andrey Golub on Friday, April 13th, 2007 at 07:52
Carissimi,
ormai il dibattitio mi appassiona.
Lâ??aspettativa, anche mia, per il convegno era alta, percheâ??, diciamoci la veritaâ??, la promotion fatta di questo evento eâ?? stata notevole. Ho trovato annunci ovunque, sia in rete che su quotidiani.
Ma tra â??expectationsâ?? e â??satisfaction post eventâ?? si eâ?? verificata la cosiddetta â??cognitive dissonanceâ?? (negativa in questo caso). Gli autori non hanno â??delivered on the promiseâ??.
Da come eâ?? presentato anche il libro sembra di essere di fronte ai nuovi profeti del marketing.
Ormai da bravo head hunter (per questo sono cinico forse, vado a caccia di talenti, che sono molto rari), e dopo aver comprato il libro, ho passato ancora una mezzora del mio tempo oggi a curiosare tra i curricula degli autori.
Il Sig. Andrea Boaretto risulta collaboratore alla ricerca. Mi farebbe piacere sapere quali incarichi ha avuto in precedenza, se ha svolto un dottorato, visto che con un dottorato si dovrebbe imparare a validare scientificamente e a far accettare dalla comunitaâ?? scientifica le proprie idee inniovative. Fatemi sapere.
Un poâ?? sconcertato mi ha lasciato il curriculum del prof. Noci Giuliano.
Eâ?? disponibile online. Il Prof. Noci ha una lunga lista di pubblicazioni, ma neanche una nellâ??area marketing. A quanto pare, eâ?? diventato docente di marketing qualche anno fa (prima era docente di altro) senza neanche una pubblicazione di marketing. Cioeâ?? fino allâ??altro ieri non si occupava di marketing.
In realtaâ??, in ogni universitaâ?? seria una persona acquista una cattedra se eâ?? diventato un esperto nel campo. Vorrei chiedere al prof. Noci come ha fatto a diventare docente di marketing al Politecnico senza mai essersi occupato di marketing prima. Potrebbe essere interessante saperlo.
Salvo il Prof. Pini, ha pubblicazioni nellâ??area marketing.
Spero di avervi insegnato qualcosa: io ogni volta che devo assumere qualcuno guardo anche alla sua credibilitaâ??; cioâ?? che ha costruito finora.Alla sua reputazione nel campo, alle lettere di reference, a cioâ?? che in quel campo quella persona ha costruito e il valore aggiunto che puoâ?? portare.
Ho dubbi anche sulla frase di Kotler in copertina: eâ?? copiata pure quella?
Questi autori ci hanno insegnato che il marketing eâ?? soprattutto una cosa: PROMOTION AND ADVERTISING.
passo e chiudo davvero stavolta.
Francesco
Posted by Frank ( Anonymous )/ on Sunday, April 15th, 2007 at 21:20
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