Uhm... le mie idee stanno prendendo forma ora! tardi rispetto quando le avevo sperimentate. "navigo" e mi rendo conto di vederle ovunque. Non mi sono bastati gli stati uniti questa estate per essere bombardato di "allora! ma quando inizi". Torno in Italia, un paese vecchio, e vedo che è successo qualcosa. Qualcuno ha rotto il ghiaccio! poco ancora ma qualcuno si muove. Bene! come dico sempre "forza e coraggio".
Invece qui si parla di "decentralizzare..." ma che cosa?
Semplice. L'attenzione. Dal generalismo che ci si è abbattuto contro negli ultimi anni alla focalizzazione più verticale possibile verso il singolo individuo. Gli strumenti che abbiamo oggi ci permettono di sapere molto. Domani sapremo molto di più. Di molti. Non di tutti. Ma sarà sufficiente per fare un marketing diverso. Oggi guardiamo con interesse il proximity marketing ed i suoi derivati. Si va dal digital signage al bluetooth, dal concorso via sms della tabaccheria sotto casa alla nuova generazione di slot machines. Qualcuno ci vende gli strumenti e qualcun altro ci bombarda sopra di contenuti. Sul saremo schiacciati!? non ho risposte. Credo vivremo un percorso simile a quello vissuto per la email.
Martedì 9 ottobre ci sarà l'evento "Proximity Forum 2007" e tra i relatori ci sarà anche il ns socio Andrea Boaretto. Ci sarò anche io e so da amici giornalisti che verranno annunciati diversi progetti di proximity marketing.
In MilanIn invece ospiteremo lunedì sera 8 ottobre un servizio "sperimentale" di proximity marketing reso disponibile da uno dei nostri soci INIT. Un inizio. Anche MilanIN vuole sostituire la carta con i dati e contribuire all'abbattimento del consumo esagerato di cellulosa.
Decentralizzare? Si! nel senso di guardare più vicino e meno lontano con le regole della localizzazione tramite l'esperienza della centralizzazione = contaminare. I nostri clienti siamo prima di tutto noi stessi.
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