Renato Gelforte

Leggo sul portale di Poste Italiane e con voi condivido quanto segue:

Privacy e social network: nei principali uffici postali la guida del Garante per la protezione dei dati personali
"Social Network: attenzione agli effetti collaterali", questo il titolo della guida - distribuita gratuitamente in 2800 uffici postali - che fornisce informazioni e utili consigli su come frequentare i social network, tutelando i propri dati personali.
Link per scaricare la guida:
http://www.poste.it/include_home/guida_social_network.pdf

Renato Gelforte

Perché Google ha inviato milioni di buste in formato 23x11, contenenti una letterina card-carrier, con tessera/coupon incollata con quattro punti colla, firmata dal direttore marketing Giorgia Longoni, accompagnata da un pieghevole a tre ante con unghia da 1 centimetro, il tutto spedito con Posta Target Basic?
Si è posto la stessa domanda Alastair Tempest, Director General, FEDMA nel corso del recente Forum tenuto a Brussel sul TransPromo.
Nel suo caso la lettera chiedeva il consenso al trattamento dei dati, ma la sostanza era la medesima: "Perché Google usa la carta?"
Perché usa il "traditional old flavour" Direct Marketing?
È una domanda retorica di cui conosciamo la risposta.
Ma sarebbe opportuno porla a quei direttori marketing italiani che continuano a vedere il DM come una battaglia persa e continuano a spendere i loro soldi con la televisione.
Allora come la mettiamo? Mi volete spiegare perché il numero uno del digital marketing usa la carta?

Renato Gelforte

Filippo il Bello e Bonifacio VIII!
Come poter rinunciare!
Un pezzo di storia tra i miei preferiti: i Templari, la “romanzata” maledizione dei Templari, lo schiaffo di Anagni!
Ospite a MilanIn ieri sera c’era il curatore di volumi di storia medioevale dedicati ai sopraddetti personaggi, Gianluca Griguglia, nonché filosofo e tante altre cose che potete leggere qui!
Doveva, come di consueto, presentare se stesso ma ha fatto qualcosa d’altro, ha parlato delle metafore e di come queste possano aiutare a risolvere in molti casi dei conflitti aziendali!
È stata una bella lezione e una piacevole sorpresa!
Si tratta di una svolta epocale?
Basta raccontare di quando si era piccoli alle elementari, poi le medie eccetera eccetera!
È venuto il momento di pensare agli altri più che presentare se stessi!

A proposito, per tutti coloro che ieri c’erano, la statua di Costantino a Milano c’è! Anzi ce ne sono due: quella che conosco io in Via Sidoli e quella sul sagrato della Basilica di San Lorenzo Maggiore

Keywords: Costantino, Filippo il Bello, Gianluca Griguglia, Bonifacio VIII

Renato Gelforte

John Horsley è un Internet Evangelist ed appartiene al gruppo di "Digital Marketing" su LinkedIN.

Ha inserito un post nell'area di discussione del gruppo citanto pìù di 50 siti, che forniscono degli strumenti veramente particolari per chi ama twitter. Ce ne sono alcuni che ho adottato immediatamente perchè troppo utili! Vi propongo i primi diciotto,il resto lo potete trovare nell'area di discussione del gruppo Digital Marketing in LinkedIn

1: 2tweet - Tweet photos and videos by email - http://2tweet.com/

2: Twitscoop - Search twitter, see what’s hot right now - Twitscoop, search twitter, see what’s hot right now http://beta.twitscoop.com/

3: BigTweet - http://bigtweet.com/ - Surf the web and post to Twitter!

4: BrightKit - http://brightkit.com/

5: Cursebird - What the f#@! is everyone swearing about? - Cursebird is a real-time feed of people swearing on Twitter, with accompanying statistics.
http://cursebird.com/

6: doesfollow.com - Find out who follows whom on Twitter http://doesfollow.com/

7: Fleck - Annote the web - http://fleck.com/

8: Foamee - Do you owe someone a drink? http://foamee.com

9: FutureTweets http://futuretweets.com - Schedule your Tweets

10: GroupTweet - Send private Twitter messages to specific groups of friends.
http://grouptweet.com/

11: JigTweets - http://jigtweets.com/ - Post pics, locations, sites, feeds & videos to Twitter

12: Just Tweet It - THE Directory for Twitter Users - Just Tweet It is a user directory for Twitter organized by genre to allow for users to easily find other Twitter users to connect with. http://justtweetit.com/

13: LoveTweet! - A real-time feed with tweets of love - LoveTweet! is a real-time Twitter feed with tweets of love. http://lovetweet.com/

14: monitter - real time, live twitter monitor | free live twitter embed widget -
http://monitter.com/

15: Mr. Tweet - Mr. Tweet -> Your Personal Networking Assistant! http://mrtweet.net/

16: Phweet - Public Alpha - Smart Links Calling http://phweet.com/

17: Twitter Search - Search Twitter in realtime - see what the world is doing right now. http://search.twitter.com/

18: Splitweet - Twitter multi account manager & brand monitor | Splitweet - Multi-account Twitter reputation management for corporate users. Do you have more than one Twitter account? Splitweet is your tool! http://splitweet.com/

Keywords: John Horsley, twitter

Renato Gelforte

È un appuntamento annuale a cui desidero non mancare se posso. (MailForum)

A organizzarlo, come sempre Xplor Italia e a ospitarlo a Milano, Promotion Expo, mentre a Roma sarà ospitato all'interno di Omnicom Expo.

A Milano, leggo dal programma pubblicato sul sito di Promotion Expo, c'è una sorpresa, Poste Italiane nella mattina di venerdì 13 sponsorizza un suo convegno organizzato con Promotion Italia: "Direct mail, l’evoluzione del marketing diretto.  Lo sviluppo del Direct Mail in Italia, vero e proprio media per una comunicazione diretta, personalizzata e misurabile con i propri clienti. Presentazione delle soluzioni e dei progetti più recenti ed innovativi sviluppati da Poste Italiane per un utilizzo consapevole, scientifico ed inedito del direct mailing, considerato sempre più lo strumento di eccelenza del Direct Marketing."

Lo scorso anno Poste Italiane aveva una presenza all'interno del Mail Forum, Quest'anno ha deciso invece di avere un suo spazio distinto. Bene! A queste punto sarà difficile mancare, ci saranno novità sicure.

Keywords: Mail Forum, Omnicom Expo, Promotion Expo, Xplor, Poste Italiane

Renato Gelforte

Future Vision Montage

Nel video, adulti e bambini usano e-paper ed altri gadget per comunicare. Chi è sintonizzato su friendfeed, avrà visto stamattina la segnalazione di Montemagno di questo filmato con richiesta di commenti. Concordo con Luca De Biase quando dice che tutto questo è per ora insostenibile. Mancano le infrastrutture, i carrier fanno pagare cara la connettività o addirittura non la erogano equamente su tutto il territorio nazionale.

Luca De Biase: http://tinyurl.com/cn43vp

Keywords: , Future Vision Montage, Montemagno, Luca De Biase

Renato Gelforte

Quel rapporto a pagina 6 spiega perché i Direttori Marketing abbiano bisogno di aiuto:

• La media della loro permanenza in carica è di 23 mesi

• Solo uno su dieci mantiene il suo lavoro per più di 3 anni

• Aver avuto successo negli anni 80 (dove immagine e pubblicità istituzionale dominavano) non garantisce loro di essere in grado di fare qualcosa oggi (quando, per avere successo, è necessario un più completo approccio integrato)

Come predicato ormai dovunque, la multicanalità è l'unico approccio che consente di superare con successo le sfide del mercato, ed è ormai chiaro quanto sia necessario sapersi destreggiare con più mezzi di comunicazione ed abbandonare la monomaniacalità televisiva.

In tempi di crisi e di budget risicati bisognerebbe fare di necessità virtù. Non ha caso anche durante l'ultimo evento organizzato dal Politecnico di Milano, Giuliano Noci presentando i risultati sull'Osservatorio della Multicanalità 2008 ha usato ripetutamente l'aggettivo “virtuoso”.

Keywords: , Giuliano Noci, Infotrend, Kaspar Roos, Rassegna Grafica, Direct Marketing

Renato Gelforte

Si è tenuto oggi a Milano il 14° Forum sul Digital Printing.
È una buona occasione per ascoltare pareri e opinioni sul mercato della stampa digitale.

In particolare ho seguito la sessione pomeridiana incentrata sulle opportunità offerte al Direct Marketing e al Transpromo grazie all'avvento delle nuove tecnologie.
L'occasione offre anche spunti per riflessioni sui vari elementi che giocano a contorno di queste discipline, la privacy, i servizi postali, la multicanalità eccetera, grazie agli interventi di professionisti che si occupano di queste materie.
E la capacità di Enrico Barboglio, l'organizzatore, di miscelare tutti questi ingredienti con sapiente equilibrio, fanno sempre quadrare in positivo l'esito dell'evento.

Rispetto ai precedenti incontri, ho rilevato una maggiore fiducia da parte dei vendor di tecnologia, mentre alcuni fornitori di servizi segnalano come molti marketing managers percepiscano la carta come obsoleta. È un problema noto su cui voglio evitare di esprimermi.

Per il momento lasciatemi ricordare qui i tre presupposti per definire un messaggio Tanspromo secondo quanto affermato da Allen Thrasher, Direct Marketing Principal for InfoPrint’s EMEA:

1. che sia veicolato su qualsiasi documento in cui è contenuta una transazione, sia esso il biglietto di viaggio per un volo aereo, oppure una fattura, un estratto conto, una ricevuta.

2. che possa essere diffuso attraverso più canali, in via cartacea o digitale.

3. che promuova contenuti relativi alle transazioni descritte nel documento con cui viene veicolato.

Allen non vede particolari conflitti o sovrapposizioni tra Transpromo e Direct Marketing: “quello che si può fare oggi – ha affermato - con il TransPromo, segmentando il proprio mercato in maniera accurata, un tempo era il sogno di qualsiasi manager di Direct Marketing.

Keywords: Digital Printing, Enrico Barboglio, Transpromo, Allen Thrasher

Renato Gelforte

Lo scorso mese si è tenuto a Milano un interessante seminario sul Digital Signage.

http://www.visualcommunication.it/files/Digital_Signage.pdf

Nel corso dell'evento sono stati presentati da Giuliano Noci, i risultati di una ricerca sul Digital Signage e Proximity Marketing in Italia condotta dalla School of Management of Politecnico di Milano, attraverso l'analisi e lo studio di più di 50 casi di imprese italiane, appartenenti a tutti i settori merceologici.

Visto che LinkedIn ha messo ha disposizioni nuove ed interessanti "Applications" sulla scia del successo ottenuto da Facebook in questo ambito, ho pensato di sperimentarne subito una, quella relativa ai sondaggi. Polls.

Purtroppo una volta creato il sondaggio, si procede alla pagina di "distribuzione" e solo in quell'occasione si ha la possibilità di copiare l'indirizzo del sondaggio appena creato. Se perdete quell'occasione, non è più possibile ottenere l'URL breve.

Altro piccolo inconveniente: si ha la possibilità di votare più di una volta! No buono! (io l'ho fatto). Un servizio del genere dovrebbe prevenire a chi ha già votato di farlo nuovamente.

How digital signage will comunicate with smart phone...

Renato Gelforte

Renato Gelforte

Non ci volevo credere! Dani mi legge su Vanity che esistono i social lending! Zopa.it, boober.it e altri ancora! Punto subito il mio browser su boober.it.

Un tizio chiede 8.500 euro al 4% per sistemare la casa, un'altro gliene presta 300 e una signora glieli darebbe tutti ma ad un tasso superiore. Roba da non crederci!

E chi ha fondato Zopa? http://www.zopa.it/ZopaWeb/public/about-zopa/who-we-are.html

Così recita la subheading: "Zopa è una alternativa alle istituzioni senza volto che hanno reso così impersonale la finanza personale. È giusto quindi ch ci presentiamo"

Troppo forti! Complimenti, la trovo una genialata!

Keywords: "Social lending"

Renato Gelforte

Non ho mai sopportato un aspetto del web fin dalla sua nascita: l'anonimato, le “mentite spoglie”, i nick name, gli pseudonomi, gli indirizzi mail criptici xcvfan[at]wathever.wherever e gli avatar, soprattutto quelli tipo manga.

Mi dicono che in SecondLife puoi essere diverso da quello che sei nella vita. Puoi prendere altre “sembianze”, altre “identità” (che è diverso dal prendere le identità degli altri).

Già nel web non sai mai se chi incontri è veramente colui che dice di essere (succede anche nella vita reale), ci manca solo la fatica del simulare quando sarebbe più semplice essere se stessi.

Ma si può odiare qualcosa che non si conosce? Io dico di si!

Sarà perché preferisco il mio volto all'immagine di un avatar che, FaceBook mi ha subito sedotto. Puoi essere te stesso, e i tuoi amici (quelli veri) e i tuoi conoscenti, gli ex compagni di scuola, le tue relazioni, contribuiscono a creare di te un'immagine molto più vicina al reale.

Keywords: FaceBook, SeconLife

Renato Gelforte

“Odio Facebook”, sento dire.

Un forte contributo nel creare questi sentimenti proviene dalla stampa cartacea, quella che Michele Ficara definisce “analogica”.

Michele si è spinto su posizioni avanguardiste e provocatorie con il suo “Stana e bastona il giornalista analogico, il gioco preferito dei blogg(h)er italiani”.

Sarebbe opportuno un invito alla cautela, ma mi rendo conto che sono proprio loro – gli analogici - che, esprimendosi in maniera sensazionalistica, contribuiscono a creare un senso d'ansia in coloro che non conoscono il fenomeno e a generare un solco divisorio che rischia di diventare incolmabile.

“Non hanno un c..zo da fare” questo è quanto esprime una larga maggioranza di incontaminati quando vuole definire i FaceBook addicted. E, a gettare benzina sul fuoco, ci pensano poi gli strilli in prima pagina dei quotidiani, che annunciano che Poste, Enti e Aziende vogliono inibire l'uso di FaceBook.

Calma! Relax! Non è il caso!

Keywords: , Michele Ficara Manganelli, facebook

Renato Gelforte

Smart Code su ricevuta biglietto Trenitalia!
Compiuta piccola indagine con i controllori:
a) è un codice che usavano i vecchi controllori.
b) ci hanno spiegato di cosa si tratti ma per il momento non lo usiamo.

Per me è un' "Aztec Code". Vuoi vedere che quelli di Trenitalia si stanno preparando per il check in con videotelefono!

Ved tipo Heathrow Express

Keywords: "smart code"

Renato Gelforte

http://feed2mobile.kaywa.com/

Keywords: 2DCode

Renato Gelforte

Ogni giorno scopro che i costi dei tag RFID decrescono grazie all'incremento della loro adozione nei più disparati campi merceologici e grazie ai risultati della ricerca scientifica e alle nuove procedure di produzione.

Recentemente alcuni produttori di Smartphone hanno introdotto sul mercato modelli equipaggiati con schede tali da renderli di fatto dei "lettori" RFID. La loro diffusione è ancora molto bassa.

Mentre invece la videocamera incorporata nei telefonini è molto diffusa.

Oggi grazie a sistemi come Semacode è possibile acquisire, tramite la videocamera, l'immagine dei codici bidimensionali tipo Codice_QR. Un opportuno software scaricato nel cellulare decodifica il codice in istruzioni che possono condurre - per esempio - ad una determinata pagina web, dando origine ad una serie di implementazioni il cui limite è la nostra fantasia.

Su quale dei due approcci scommettere per fare in modo che la carta comunichi col web?

Ho posto questa domanda in LinkedIn ed ho ottenuto una serie di utili risposte.

Perché non provare con MilanIn?

Keywords: RFID 2Dbarcode Semacode QR-Code

Renato Gelforte

www.semacode.com

Keywords: semacode facebook

Renato Gelforte

Induzione Magnetica, Energia (parecchia), Accoppiamento Magnetico, NF (near field) HF 13,56 Mhz, FF (fair field) 865-868 Mhz. EM eletromagnetico, UHF, EPC .....

Il Dipartimento della Difesa USA, McKinsey, la guerra nel golfo! La seconda guerra nel golfo!

Con microprocessore oppure con singlolo chip di memorizzazione!

I tag e i trasponder! ......

Mi sono fatto iniettare nel cervello tutto quello che c'era da sapere sulla Tecnologia RFID.

L'intervento è durato meno di due ore! ed è stato indolore. Il chirurgo è stato il caro amico Marco Locatelli che mi ha dedicato parte del suo tempo per un training intensissimo sulle nozioni fondamentali.

Prima di lasciarci, un video per spiegare coma funziona la Display Card! Altra bellissima idea illustrata da Mario Di Floriano, socio con Marco Locatelli di Eximia.

Keywords: Rfid display-card Eximia

Renato Gelforte

Dopo Kindle, l'e-book di Amazon, ecco un'altra trovata dagli USA presentata all'ultimo Demofall di San Diego.

Riporta la notizia il Sole 24Ore nelle sue pagine dedicate alla tecnologia.

Interessanti i filmati proposti che spiegano il prodotto. Vi consiglio una visita diretta su YouTube. Da lì -  se non siete tra quelli che sanno già tutto - potete partire, video dopo video, per un viaggio istruttivo sull'e-paper e sugli e-ink, schermi flessibili, avvolgibili e altre mirabilia che la tecnologia ha in serbo per noi nel futuro imminenete.

Keywords: e-ink e-paper e-book

Renato Gelforte

A vivacizzare il mercato della VPC (Vendita per corrispondenza) italiana ci hanno pensato anche i francesi. Dopo Bon Prix (gruppo Otto GmbH) da anni presente sul mercato italiano con un target molto azzeccato, i cugini d'oltralpe mirano un po' più alto. Lo testimoniano la location che hanno scelto per il loro temporary shop e il costo dei capi d'abbigliamento.

Lo shop è nel quadrilatero milanese della moda, in Via Borgonuovo, dal 13 al 18 settembre 2008 e lo slogan "il marchio per vivere la moda come un gioco" è una bella promessa.

Non si può acquistare direttamente nel negozio, ma lo si può fare da una delle 4 postazioni Mac tramite loro sito web. La location, l'arredamento e il clima sono tutti "superb" come dicono a Parigi ma la connessione a internet lo è un po' meno.

Keywords: VPC Redoute BonPrix

Renato Gelforte

Il mio viaggio all'ultima edizione del Drupa mi ha dato sufficienti elementi per due articoli pubblicati su Italia Grafica che vi segnalo nella versione "digitale":

Il più recente sulle nuove frontiere del Transpromo e delle comunicazioni "obbligatorie":

http://www.rivistedigitali.com/Italia_grafica/2008/7/028?searchTerms=

e quello di giugno sulle frontiere della stampa digitale per grandi volumi:

http://www.rivistedigitali.com/Italia_grafica/2008/5?targetPagNum=012&searchTerms=&tt=S

Keywords: offset drupa transpromo

Renato Gelforte

Avreste mai immaginato che le inkjet avrebbero superato in versatilità e velocità le prestazioni delle laser con toner? E che addirittura minacciassero il dominio delle offset nella stampa industriale/commerciale?

In questi giorni si sta concludendo il Drupa 2008 a Dusseldorf, l’appuntamento quadriennale dei macchinari per la stampa industriale e delle attrezzature per quello che si chiama genericamente “mondo delle arti grafiche”.

Avendolo visitato per due giorni con il preciso scopo di valutare cosa ci riserva il futuro della stampa con i dati variabili, sono rimasto impressionato dal fatto che tecnologie promesse per domani siano invece disponibili già oggi.
Più precisamente mi riferisco ai passi da gigante che l’industria ha fatto nella tecnologia inkjet.
Società come Kodak, HP, IBM-Ricoh, Océ, hanno presentato soluzioni basate su questa tecnologia con prestazioni così versatili che hanno di fatto spinto più di una persona a porsi la domanda: quando queste stampanti industriali soppianteranno le macchine offset?

Ho posto la domanda in LinkedIn : “When inkjet will overcomes offset?” ed ho ricevuto una buona serie di risposte. Le prime dubitative, probabilmente di persone che non hanno vistato la fiera e nello specifico non hanno visito le nuove macchina che implementano questa tecnologia spinta ai massimi livelli, mi riferisco a Hp, Kodak e Ibm-Ricoh.
La macchina HP, ad esempio, ha bisogno di un capannone industriale per essere ospitata e può stampare su bobine larghe 762 mm ad una velocità di 122 metri al minuto il che significa più di 1.000 pagine A4 al minuto. Cifre ancora lontane da quelle che producono le macchine offset ma va tenuto conto della versatilità non ottenibile dalle offset.

Coloro che invece, avevano visto e capito la portata del fenomeno, mi hanno risposto che anche loro sono rimasti impressionati e che tutto questo è inevitabile. È il progresso!

P.S.
Per gli adetti ai lavori devo precisare una cosa: per la macchina IBM-Ricoh si parla di una prima installazione in Europa presso uno stampatore italiano. Per la macchina HP non si conosce per il momento nessuna installazione al mondo. Probabilmente negli ultimi giorni della fiera come di consueto al Drupa appenderanno i cartelli che dicono: "Venduta a xxx", ma al momento della mia vista nessuno aveva ancora tolto dal suo borsellino i due milioni di dollari necessari all'acquisto.

Tutto sarà quindi da valutare. Ci sarà un imprenditore italiano capace di affrontare la sfida?
L'alternativa la possiamo immaginare: conoscete VistaPrint?

Keywords: Drupa, IBM, Kodak, Océ, Ricoh, HP

Renato Gelforte

Il caro amico Umberto mi ha chiesto un parere sull’incontro organizzato da Business International (The Economist) con la sponsorizzazione di Poste Italiane e il patrocinio di Assocomunicazione il 27 maggio a Milano.
L’incontro fa parte di un Road Show itinerante (Direct Marketing Excellence 2008) che si è già tenuto a Padova, Milano e Bari  e le cui tappe future avranno luogo a: Bologna (6 giugno),  Roma (10 giugno),  Torino, (13 giugno), Firenze (17 Giugno)
Vi devo confessare che all’inizio, quando Umberto mi ha segnalato l’evento, ho manifestato perplessità e scetticismo sulla partecipazione delle Poste Italiane.

Ultimamente ho partecipato a diversi eventi organizzati da Barboglio (http://directmailhub.ning.com/) sul tema del Direct Marketing in cui erano relatori anche funzionari delle Poste Italiane e da loro non ho avuto forti motivazioni.
Alla fine, gira e rigira, costoro finivano sempre con il colpevolizzare ora la Privacy, ora la scarsa propensione alla lettura degli italiani alla lettura e via dicendo. E il Direct Marketing ne veniva fuori martoriato. Finivo sempre con il vedere gli uomini della concorrenza (TNT) più agguerriti e motivati anche se – da quello che ho capito - continua ad esistere il problema dell’ultimo miglio (ultimo feudo di Poste Italiane prima della totale deregulation)

È anche vero che gli incontri di Barboglio sono molto più tecnici e specialistici, orientati  alle tematiche delle tecnologie per il DM, mentre l’incontro organizzato da Business International ha avuto un altro tipo di svolgimento che dal programma non era immediatamente individuabile.

Bene! Devo dirti, caro Umberto, che l’appuntamento si è rilevato molto interessante. Sei sempre in tempo a partecipare a quello di Torino!

Mi sono perso l’introduzione, ma in compenso, l’intervento di Remo Lucchi di Gfk Eurisko, è valso l’intero appuntamento. Lucchi ha presentato i risultati di un’indagine su un campione rappresentativo di intervistati, ai quali è stato chiesto di conservare la posta ricevuta nelle ultime quattro settimane. Di quella indagine, il dato che ha creato più interesse è stato il tempo di attenzione che dedica il destinatario del messaggio quando lo riceve con i suoi riferimenti (messaggio personalizzato). Si parla di più di 4 minuti di attenzione. Un tempo che non viene raggiunto da nessun altro media.
Inoltre dall’indagine di Lucchi è emerso che il DM cartaceo viene recepito molto meno invasivo di tanti altri media come ad esempio il telemarketing, la tv, e inoltre ancor meno invasivo dell’email.

Altro grande insegnamento: “la pubblicità deve correre su più canali”. Sono stati proposti diversi case-history e comuni esperienze alla tavola rotonda che ha seguito la presentazione di Lucchi  che hanno evidenziato come sia fondamentale ed imperativo usare un giusto mix di media per raggiungere gli obiettivi di comunicazione efficace.

Complimenti anche al team delle Poste Italiane, che oltre a presentarsi molto più motivato ed agguerrito, ha illustrato con chiarezza quella serie di innovazioni introdotte ad inizio anno con Posta Target . (http://www.poste.it/postali/postatarget/postatarget_gamma.shtml)

Riferimenti utili:
(http://salastampa.poste.it/uploaded_files/comunicato/comunicato_stampa_audimail.pdf)

Keywords: , Barboglio, Business International, Direct Marketing

Renato Gelforte

Non è lo "Steve" che pensate voi! Si chiama Stefano come tanti altri guru informatici: Wolfram, Job e ... gli altri non me li ricordo più!

Steve Ballmer mi ha ricordato che se devo pianificare una campagna di pubblicità su internet c’è anche da considerare (la) Microsoft come “media-publisher” . Diciamo che, non solo lui, ma l’intero staff della Microsoft me lo ha ricordato ieri al Plaza Hotel di San Donato.

È stata una bella occasione per incontrare anche i vecchi amici.

Il pubblico era diviso in tre grandi categorie: giornalisti e blogger, agenzie di pubblicità e sviluppatori. I giornalisti ovviamente hanno tutt’altro per la testa e si sono concentrati su “Microsoft compera o non compera Yahoo?”. Ma io ero li per capire se, e come, consigliare ad un nostro cliente di investire con Microsoft.

Vi sembrerà strano ma all’ultimo IAB dove mi ero recato per capire meglio quale sia lo scenario dell’offerta, Microsoft mi era sfuggita di mente. In realtà io avevo più a cuore – anche per la peculiarità del cliente – nomi come Tradedoubler, DoubleClick (Google) e altre realtà simili. Cercavo qualcosa di assimilabile a un broker. Possiamo considerare Microsoft un broker su questo fronte?

Alla gran parte dei nostri clienti non diamo consigli su dove e come investire, sono abbastanza grandi per saperlo fare da soli e inoltre la gran parte di loro fa proprio quello di mestiere! Sono editori. È anche vero che non si finisce mai di imparare, visto il fatto che non parliamo di media cartacei ma di “digital media”. Ma nel caso specifico esiste una precisa richiesta del cliente.

Ora è indubbio che sia FaceBook (ai tempi dello IAB non se ne parlava) e Messenger con annessi e connessi siano una soluzione allettante per il digital advertising, e ne parleremo certamente al cliente, ma, al di là dello specifico caso, l’idea che ho avuto ieri in occasione dell’evento “The Next Web Now!” è che la strada che deve percorrere Microsoft per raggiungere Google in questo campo sia lunga e difficile.

Tutta questa “Microhoo saga”, commenta qualcuno negli USA, sembra molto simile alla battaglia Obama – Hillary: lunga, stancante e insopportabile, con il risvolto negativo di potersi alla fine rivelare una vittoria di Pirro, dove a vincere saranno invece altri contendenti: i repubblicani per il caso politico, Google per il caso digitale.

Per approfondire leggete qui.

Keywords: , Microhoo saga, Steven Ballmer

Renato Gelforte

È dura competere con Andrey su qualsiasi notizia relativa al social network! È sempre molto aggiornato! Non esiste cosa che accada nel mondo del social network che lui non la sappia già!

Mi sono accorto che Andrey, il merge di Neurona in Xing, l'aveva già annunciato più di sei mesi fa e io l'ho scritto solo recentemente!

Vediamo se sa anche l'ultima (è del 4 aprile)

Country Manager Italy
We currently have a job opening for a Country Manager Italy, available at the soonest possible starting date. The position is based in Milan, Italy.
XING makes your professional network an active part of your life. Far more than a directory of business contacts, XING enables its members to discover professional people, opportunities and privileges through its unique discovery capability and advanced contact management tools. ....

Potete legger il resto se siete iscritti a Xing alla pagina: https://www.xing.com/marketplace/postings/show/263705 

Volevo preparare una serata al Centro Studi Grafici invitando qualche rappresentante dei "social network" ...

Aspetterò che ci sia un manager anche per Xing.

Keywords: Xing