Non è lo "Steve" che pensate voi! Si chiama Stefano come tanti altri guru informatici: Wolfram, Job e ... gli altri non me li ricordo più!
Steve Ballmer mi ha ricordato che se devo pianificare una campagna di pubblicità su internet c’è anche da considerare (la) Microsoft come “media-publisher” . Diciamo che, non solo lui, ma l’intero staff della Microsoft me lo ha ricordato ieri al Plaza Hotel di San Donato.
È stata una bella occasione per incontrare anche i vecchi amici.
Il pubblico era diviso in tre grandi categorie: giornalisti e blogger, agenzie di pubblicità e sviluppatori. I giornalisti ovviamente hanno tutt’altro per la testa e si sono concentrati su “Microsoft compera o non compera Yahoo?”. Ma io ero li per capire se, e come, consigliare ad un nostro cliente di investire con Microsoft.
Vi sembrerà strano ma all’ultimo IAB dove mi ero recato per capire meglio quale sia lo scenario dell’offerta, Microsoft mi era sfuggita di mente. In realtà io avevo più a cuore – anche per la peculiarità del cliente – nomi come Tradedoubler, DoubleClick (Google) e altre realtà simili. Cercavo qualcosa di assimilabile a un broker. Possiamo considerare Microsoft un broker su questo fronte?
Alla gran parte dei nostri clienti non diamo consigli su dove e come investire, sono abbastanza grandi per saperlo fare da soli e inoltre la gran parte di loro fa proprio quello di mestiere! Sono editori. È anche vero che non si finisce mai di imparare, visto il fatto che non parliamo di media cartacei ma di “digital media”. Ma nel caso specifico esiste una precisa richiesta del cliente.
Ora è indubbio che sia FaceBook (ai tempi dello IAB non se ne parlava) e Messenger con annessi e connessi siano una soluzione allettante per il digital advertising, e ne parleremo certamente al cliente, ma, al di là dello specifico caso, l’idea che ho avuto ieri in occasione dell’evento “The Next Web Now!” è che la strada che deve percorrere Microsoft per raggiungere Google in questo campo sia lunga e difficile.
Tutta questa “Microhoo saga”, commenta qualcuno negli USA, sembra molto simile alla battaglia Obama – Hillary: lunga, stancante e insopportabile, con il risvolto negativo di potersi alla fine rivelare una vittoria di Pirro, dove a vincere saranno invece altri contendenti: i repubblicani per il caso politico, Google per il caso digitale.
Per approfondire leggete qui.
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