Si è tenuto oggi a Milano il 14° Forum sul Digital Printing.
È una buona occasione per ascoltare pareri e opinioni sul mercato della stampa digitale.
In particolare ho seguito la sessione pomeridiana incentrata sulle opportunità offerte al Direct Marketing e al Transpromo grazie all'avvento delle nuove tecnologie.
L'occasione offre anche spunti per riflessioni sui vari elementi che giocano a contorno di queste discipline, la privacy, i servizi postali, la multicanalità eccetera, grazie agli interventi di professionisti che si occupano di queste materie.
E la capacità di Enrico Barboglio, l'organizzatore, di miscelare tutti questi ingredienti con sapiente equilibrio, fanno sempre quadrare in positivo l'esito dell'evento.
Rispetto ai precedenti incontri, ho rilevato una maggiore fiducia da parte dei vendor di tecnologia, mentre alcuni fornitori di servizi segnalano come molti marketing managers percepiscano la carta come obsoleta. È un problema noto su cui voglio evitare di esprimermi.
Per il momento lasciatemi ricordare qui i tre presupposti per definire un messaggio Tanspromo secondo quanto affermato da Allen Thrasher, Direct Marketing Principal for InfoPrint’s EMEA:
1. che sia veicolato su qualsiasi documento in cui è contenuta una transazione, sia esso il biglietto di viaggio per un volo aereo, oppure una fattura, un estratto conto, una ricevuta.
2. che possa essere diffuso attraverso più canali, in via cartacea o digitale.
3. che promuova contenuti relativi alle transazioni descritte nel documento con cui viene veicolato.
Allen non vede particolari conflitti o sovrapposizioni tra Transpromo e Direct Marketing: “quello che si può fare oggi – ha affermato - con il TransPromo, segmentando il proprio mercato in maniera accurata, un tempo era il sogno di qualsiasi manager di Direct Marketing.
Keywords: Digital Printing, Enrico Barboglio, Transpromo, Allen Thrasher
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