Dovendo partecipare ad una tavola rotonda organizzata da Rassegna Grafica sulla "nuova stagione del direct marketing" mi sono letto il
rapporto di Kaspar Roos di Infotrend, una società che segue e studia il mercato della stampa con i dati variabili.
Quel rapporto a pagina 6 spiega perché i Direttori Marketing abbiano bisogno di aiuto:
La media della loro permanenza in carica è di 23 mesi
Solo uno su dieci mantiene il suo lavoro per più di 3 anni
Aver avuto successo negli anni 80 (dove immagine e pubblicità istituzionale dominavano) non garantisce loro di essere in grado di fare qualcosa oggi (quando, per avere successo, è necessario un più completo approccio integrato)
Come predicato ormai dovunque, la multicanalità è l'unico approccio che consente di superare con successo le sfide del mercato, ed è ormai chiaro quanto sia necessario sapersi destreggiare con più mezzi di comunicazione ed abbandonare la monomaniacalità televisiva.
In tempi di crisi e di budget risicati bisognerebbe fare di necessità virtù. Non ha caso anche durante l'ultimo evento organizzato dal Politecnico di Milano, Giuliano Noci presentando i risultati sull'Osservatorio della Multicanalità 2008 ha usato ripetutamente l'aggettivo “virtuoso”.
Keywords: , Giuliano Noci, Infotrend, Kaspar Roos, Rassegna Grafica, Direct Marketing
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